杭州移动电视由杭州文化广播电视集团、杭州公共交通集团有限公司共同出资组建。目前已经有2７５６辆公交车、98艘大型西湖游船、4艘运河水上巴士、100多辆公务车辆、129**线、下沙高教园区有线电视网等公共场所装载了接收终端。杭州市直径80公里范围全网覆盖，每天**过453**次的人群覆盖。 杭州移动电视现每天播出18个小时，栏目近30个；其中自办栏目有“新动搜索”、“新动看台”、“新动气象”、“新动赛场”，主要栏目有“新闻”、“新动画”、“新动娱乐”、“新动资讯”、“新动舞台”，具有很强的信息性、实效性和实用性。

■ 媒体分析： 1、强迫性收视：**锁定受众群体，主动收视，视觉冲击力强 2、高频次接触：有固定客源以及大量流动人群，乘客平均每日乘坐公交车至少两次，接触移动电视时间较少１小时 3、持久性影响：每天播放长达１８个小时，信息覆盖453多**次 4、自由组合：根据不同受众人群和节假日等特殊日期调整广告投播量，令广告投放更加**有效

■ 受众分析： １、消费的主力军：受众以15-35岁人群比例较高（白领、上班族、大学生等），他们是都市主力消费群（通常月消费在1500元以上），追求流行，喜欢时尚，能认真关注广告内容，易接受新生事物和信息，非常注重生活质量。是家电、数码产品、休闲娱乐、化妆品、保健品、食品、饮料、经济型住房、家庭轿车、家具等的主力消费群体。 ２、尚未形成**忠诚度：在市场经济时代，消费者面对众多的产品，不易形成特定的**偏好。因此新产品仍有进入市场的契机，原有产品亦需进行巩固性宣传。 ３、“购买的路上”做出决定：移动电视广告使消费者在“购买的路上”对其较终购买行为进行鼓励性宣传，会对引导消费起到重要作用，这是移动电视广告较大的优势之一。

世通华纳•杭州移动电视千人成本CPM（以B套餐15秒、32次/天刊例价为例）： 11500元/天÷（2756辆×1600人次/天）×1000人次 = ２.６１元

杭州世通华纳移动多媒体有限公司 联系人： 李现山 手 机： 电 话：0571—88300923 地 址：杭州市凤起路96号之俊大厦８楼